Marketing
Nos últimos tempos, Gen Z e Millennials mais novos encontram-se numa era de dificuldade financeira muito grande, isso inclui inflação, dívidas estudantis, de cartão de crédito, financiamentos, entre outros. Com essa restrição monetária, a trend "Underconsumption Core" está fazendo sucesso entre a geração mais nova no Tiktok, incentivando o consumo consciente, em que se valoriza a qualidade ao invés da quantidade.
Em um mundo onde influencers estão constantemente mostrando seus closets lotados de roupas, calçados, bolsas e acessórios, geladeiras recheadas de comida e vídeos de "comprinhas", nos encontramos perdidos entre a vontade (às vezes incontrolável) de comprar, e a necessidade de economizar dinheiro.
"Underconsumption Core", "Deinfluencing", e "Project Pan" que comentamos no post anterior são, digamos assim, fatias do mesmo bolo. As três trends têm papel importante na hora de nos conscientizar sobre onde estamos gastando nosso suado dinheirinho.
Mas como ficam as marcas no meio dessa movimentação toda? Bom, não é de hoje que a responsabilidade de observar e estudar o comportamento do consumidor é chave dentro do marketing de uma marca, portanto, as empresas não podem ignorar essa onda de conscientização de gastos que estamos vendo acontecer nos últimos meses.
É interessante que as marcas se atentem a mostrar a versatilidade do produto em diversas ocasiões, incentivar o uso repetido do item (principalmente de roupas; guarda-roupa cápsula está em alta hoje em dia), promover a qualidade nas campanhas publicitárias, destacando o aspecto da compra pela longevidade do item, produtos que possuem refil ou que a própria embalagem pode ser utilizada de outra forma depois que o produto acaba, como os shampoos da Soapbottle, por exemplo.
Aliás, oferecer refis ao invés de apenas a embalagem completa é uma grande vantagem na hora de atingir esses consumidores, que além de preocupados com seus gastos, também estão preocupados com o meio ambiente (o uso de plástico pode reduzir em até 85% nesses casos!). Marcas como Natura, O Boticário, La Roche Posay, Creamy Skincare, Monange, Granado, Vult, Omo, Dux, Nutrata e Dark Lab já trabalham com esse formato de produtos em refil, visando amenizar o impacto ambiental nas suas linhas de produção, o que também impacta no bolso do consumidor final.
Seguindo essa linha de raciocínio, os consumidores de hoje estão cansados de produtos descartáveis, mal feitos e desenhados para caírem aos pedaços em pouco tempo de uso para que uma nova compra seja, forçadamente, feita. Vamos combinar que esse navio já afundou, né? Cabe às marcas terem consciência de que o público busca, preza e louva itens de qualidade indiscutível. Quantas vezes você já indicou algum item para um conhecido porque era duradouro e o custo-benefício era ótimo? Então.
Alô marcas de roupa, maquiagens, celulares, eletrônicos e eletrodomésticos, está na hora de ouvirem a voz da experiência e trazerem matéria-prima de qualidade para os seus produtos como era feito antigamente. Queremos voltar a dizer “parece uma Brastemp” quando nos referimos a algo bom, bonito e bem feito, algo no qual realmente vale a pena investir nosso dinheiro!
