Marketing
Já faz algum tempo que vemos marcas do ramo alimentício fazendo parceria com outras, e geralmente ambas são nomes de peso: Mc Donald’s e Ovomaltine, Burger King e Fini, Pringles e Free Fire, entre outras.
Essa parceria no ramo “marketeiro” se chama Cross-Marketing (em português, promoção cruzada), sendo uma estratégia que une empresas ou marcas para alavancar as vendas umas das outras com produtos e/ou serviços colaborativos entre elas. Esse termo também é muito conhecido na internet como collab, uma abreviação do inglês collaboration.
A ação do Cross-Marketing é interessante e chamativa porque o público de ambas as marcas pode ser alcançado com uma só campanha. Dentro dessa estratégia, é feita uma extensa análise e coleta de dados, em que são avaliados comportamento de consumo, público alvo, faixa etária, poder de compra e tipo de produto de cada marca que vai participar da ação. Tudo isso para que a campanha seja desenvolvida a fim de favorecer a venda do produto final, além de fomentar a lealdade de quem já é consumidor e despertar a curiosidade de quem ainda não é.
No quadro geral, o Cross-Marketing é um grande aliado na hora de economizar tempo e dinheiro em ações de marketing, pois é possível dividir os custos entre as duas marcas, alcançando praticamente o dobro do público inicial. Mas dito isso, a escolha da marca parceira deve ser feita com cautela, para garantir que essa parceria faça sentido para as empresas e seus consumidores e a ação não acabe prejudicando a imagem de ninguém no processo.
O Cross-Marketing é usado como estratégia em praticamente todo o setor varejista, com campanhas entre grandes, médias e pequenas empresas. Confira alguns exemplos de collabs mais recentes, de diferentes setores:
• JBL x Budweiser (caixas de som)
• Approve x Barbie (roupas e acessórios)
• Alexandre Herchcovitch x Tok&Stok (utensílios, decoração e acessórios)
• Stanley x Barbie (copos térmicos)
• Oreo x Coca-cola (roupas e alimentos)
• Creamy x The Coffee (cosméticos)
• Carmed x Fini (cosméticos)
• Vult x Fruit-tella (cosméticos)
• Quem Disse Berenice x Harry Potter (maquiagem e perfumaria)
• O Boticário x Bob Esponja (maquiagem e perfumaria)
• Mc Donald's x Kopenhagen (alimentos)
• Bruna Tavares x Hello Kitty (maquiagem)
• Bath & Body Works x Stranger Things (perfumaria)
E você, como consumidor, qual é a sua collab favorita até agora?
